Сбор семантического ядра для SEO
Соберём поисковые запросы по вашим товарам и услугам, удалим неподходящие фразы и распределим оставшиеся группы по страницам. Вы получите рабочий файл, по которому можно развивать сайт, готовить задания на тексты и выбирать очередность продвижения.
До сбора уточним ассортимент, географию, доступные услуги и задачи бизнеса. Запросы о товаре, которого компания не продаёт, не помогут выбрать страницы для запуска. Для существующего сайта также нужны текущие адреса и сведения о том, какие направления уже приносят обращения.
Что получает заказчик вместе со списком запросов
В ядре будут исходная фраза, источник наблюдения, регион и дата проверки, группа запросов, её задача и решение по странице. Частотности сохраняются с обозначением способа измерения. Общий счётчик Wordstat не выдаётся за точную частотность фразы или прогноз посещаемости.
Отдельно покажем исключённые группы и причину исключения: другой товар, чужой бренд, обучение вместо заказа или регион, где компания не работает. Так список можно проверить и обновить, когда ассортимент изменится.
Результат передаётся в согласованном табличном формате. До старта определим, достаточно ли группировки по текущим страницам или вместе с ядром нужна разработка новой структуры сайта.
Сбор и очистка: от ассортимента до поисковой выдачи
Начальные формулировки берём из вашего предложения и языка покупателей. Проверяем варианты в Wordstat и выдаче Яндекса, расширяем темы по свойствам товара, задачам и условиям заказа. Запросы из Вебмастера действующего сайта дополняют картину, если к ним есть доступ.
После очистки сравниваем задачи пользователей и типы страниц в поиске. Слова «купить насос» и «почему насос шумит» относятся к одному предмету, но требуют разных ответов. Их нельзя автоматически отдавать одной коммерческой странице только из-за общего существительного.
Для спорных групп сохраняем решение и основание. Если данных недостаточно, группа остаётся на дополнительную проверку. Частотность не заменяет проверку смысла и формата выдачи.
Фрагмент готового семантического ядра
Ниже учебный пример для условной компании по обслуживанию оборудования. Формулировки иллюстрируют структуру файла; частотности и результаты исследования здесь не заявлены.
| Запрос | Задача посетителя | Группа и страница | Решение |
|---|---|---|---|
| обслуживание насосной станции | Выбрать исполнителя обслуживания | Услуга обслуживания | Проверить состав предложения и коммерческую выдачу |
| стоимость обслуживания насосной станции | Сравнить условия и цену | Та же страница услуги | Ответить в блоке расчёта стоимости |
| насосная станция часто включается | Найти причину неисправности | Информационный материал | Отделить от страницы заказа |
| работа оператором насосной станции | Найти вакансию | Не относится к заказу услуги | Исключить из SEO-ядра продаж |
В готовом ядре к строкам добавляются реальные источники, показатели и адреса. Пример показывает, почему объём файла сам по себе не является критерием качества.
Как разделяем запросы между страницами
Для каждой группы определим основную существующую страницу или кандидата на создание. Проверим, не отвечают ли уже два адреса на одну задачу. Само совпадение слов ещё не доказывает, что страницы мешают друг другу: нужны содержание, выдача и данные поиска.
Синонимы обычно остаются внутри одной группы, пока задача посетителя совпадает. Отдельный раздел появляется, когда есть самостоятельное предложение и достаточно материала для полезной страницы. Комбинации «товар × город × характеристика» не становятся сотнями адресов автоматически.
Ядро фиксирует связи запросов со страницами. Полноценная архитектура дополнительно определяет иерархию, меню, адреса и перелинковку — этот объём согласуем отдельно.
Объём ядра, регионы и стоимость
На расчёт влияют количество направлений и товаров, языки, регионы, глубина детализации и состояние текущей структуры. Для большого каталога полезно сначала согласовать образец нескольких групп, а затем расширять работу по принятому формату.
В заявку достаточно добавить адрес сайта или перечень будущих услуг, основные регионы и задачу: новый сайт, расширение каталога или проверка существующего ядра. Цену и состав результата согласуем до начала сбора.
Если ядро нужно сразу использовать для развития страниц и контроля результатов, включим его в комплексное SEO-продвижение сайта. Подготовка рекламных кампаний Яндекс Директа требует отдельного задания.
Ответы перед заказом семантики
Можно ли заказать ядро, если сайта ещё нет?
Да. Для начала нужны описание бизнеса, ассортимент, регионы и ограничения предложения. Будущие адреса будут кандидатами; окончательную структуру согласуют до разработки.
Сколько запросов должно быть в хорошем ядре?
Количество определяется предложением компании и реальными задачами покупателей. Приёмку лучше строить на полноте направлений, качестве группировки и понятном назначении страниц, а не на обещанном числе строк.
Можно ли использовать SEO-ядро для Директа?
Часть формулировок пересечётся, но рекламные группы, минус-слова и логика кампаний требуют отдельной подготовки. Готовность SEO-ядра не означает готовность рекламной кампании.