Разработка SEO-структуры сайта

Когда сайту нужна новая структура

Одна страница рассказывает обо всех услугах сразу, посетителю трудно найти нужную категорию, а новые материалы приходится добавлять в случайные разделы — это поводы проверить архитектуру. Другой сценарий: компания выходит в новое направление, а текущая карта сайта для него не подходит.

Перед проектированием разберём, можно ли доработать существующие страницы. Добавление адресов не является самоцелью. Если несколько названий обозначают одну услугу с одинаковыми условиями заказа, им может быть достаточно одной страницы.

Какие данные определяют набор страниц

Проверим ассортимент и состав услуг, доступные регионы, спрос и типы результатов в Яндексе. Для действующего сайта изучим опубликованные адреса, навигацию и доступную поисковую статистику. По картам конкурентов найдём направления для проверки. Набор страниц определят ваше предложение и задачи покупателей.

Каждый кандидат получит назначение: продажа услуги, категория товаров, объяснение выбора или служебная функция. Разделы доверия и контакты нужны для решения посетителя, даже когда им не требуется отдельный частотный кластер.

В результате будет видно, какая страница закрывает конкретную задачу, чем она отличается от соседней и какие исходные материалы нужны для её подготовки.

Пример решения для раздела каталога

Учебная схема для условного магазина насосов:

Каталог
  Насосы
    Дренажные насосы
    Циркуляционные насосы
Материалы по выбору
  Как подобрать насос под задачу

Категории разделены по назначению оборудования, а инструкция помогает выбрать подходящий тип. Возможная подборка по напряжению сначала проходит проверку ассортимента, спроса и полезности отдельной страницы. Пока эти условия не подтверждены, характеристика остаётся фильтром без автоматического создания новой посадочной.

В рабочей карте рядом с каждым узлом будут адрес, основная задача, владелец группы запросов и решение о запуске. Дерево без этих пояснений недостаточно для передачи разработчику.

Навигация, адреса и перелинковка

Определим, как посетитель переходит из каталога в категорию, из услуги в связанные условия, а из материала по выбору — к подходящему предложению. Обозначим ссылки в шапке, подвале, хлебных крошках и тематических блоках.

Глубина адреса не обязывает создавать пустую родительскую страницу. Каталог должен помогать выбирать, а не существовать только ради красивого URL. Если для него пока нет содержания и самостоятельной задачи, навигацию можно построить через подготовленные разделы.

Для фильтров, пагинации и служебных адресов подготовим отдельные технические правила. В XML-карту должны попадать допущенные к индексированию страницы, а не все известные системе URL.

Перестройка действующего сайта

Перед изменением структуры сохраним перечень текущих адресов и отметим страницы с поисковой историей. Для каждого изменения будет решение: оставить адрес, перенести содержание, объединить материалы или подготовить перенаправление.

Запуск новой структуры согласуется с разработчиком. После него нужны проверка старых и новых путей, внутренних ссылок, канонических адресов и sitemap. Массовую смену URL нельзя принимать только по тому, что новое меню открывается без ошибок.

Что входит в передачу разработчику

Передадим карту страниц с назначением, рекомендуемыми адресами, иерархией и правилами связей. Отдельно отметим спорные узлы, отложенные направления и зависимость запуска от ассортимента или материалов компании.

Для редактора карта задаст страницу, её вопрос и границы относительно соседних материалов. Для разработчика — навигацию и технические сценарии. Дизайн экранов, написание всех текстов и программирование согласуются как отдельные работы, если они нужны в проекте.

Стоимость проектирования и следующий шаг

Стоимость зависит от количества направлений, объёма каталога, числа регионов и необходимости переработать действующие адреса. Для оценки пришлите сайт, перечень продуктов или услуг и планы расширения. Если семантическое ядро уже есть, проверим, можно ли использовать его в проектировании.

Для последовательного запуска страниц и дальнейшей работы со спросом можно заказать комплексное SEO-продвижение сайта. Структура станет основанием для очереди работ, а её результат будет проверяться после публикации подготовленных страниц.