SEO-продвижение интернет-магазина
У магазина может быть большой ассортимент и при этом мало страниц, которые помогают покупателю найти нужный товар через поиск.
Продвижение интернет-магазина начинается с разбора каталога: какие категории отвечают спросу, где нужны отдельные подборки и что мешает перейти от выбора к заказу.
SEOProvision развивает структуру, контент и техническую часть магазина, проверяет внедрение и оценивает поисковые обращения. Стоимость комплексного продвижения — от 200 000 ₽ в месяц.
Какие задачи решаем в каталоге
В поиске покупатель может искать вид товара, конкретную модель или подборку по важному свойству. Этим задачам нужны подходящие страницы. Если все запросы ведут в общую категорию, человеку придётся заново выбирать товар. Если под каждый вариант автоматически создаётся адрес, каталог становится сложнее контролировать.
Сопоставляем поисковые задачи с ассортиментом и существующими страницами. Проверяем, где достаточно доработать категорию, где нужна полезная подборка, а где новый адрес повторит уже имеющийся ответ.
Отдельная часть работы — изменения ассортимента. Временное отсутствие, снятая с продажи модель и замена товара требуют разных решений. Эти правила важно учитывать в шаблонах и при обновлении данных каталога.
Какие страницы развиваем для поиска
Ниже — учебная матрица решений. Она показывает логику проверки, а не готовую настройку для любого магазина.
Категория
Карточка товара
Полезный фильтр
Фильтр без отдельной задачи
Сортировка или внутренний поиск
Временно отсутствующий товар
Снятый товар
Правило индексирования, canonical или перенаправления выбирается для конкретного сценария. Закрывать все фильтры либо открывать все сочетания без разбора — слишком грубое решение для развивающегося каталога.
Что входит в ежемесячные работы
В комплексном продвижении магазина пять направлений работы:
- Аудит и стратегия. Определяем исходное состояние, приоритетные категории и ограничения, которые мешают дальнейшему развитию.
- Техническая, внутренняя и внешняя оптимизация. Разбираем доступность страниц, шаблоны, внутренние связи и задачи по внешним ссылкам. Изменения связываем с конкретными адресами и проверками.
- Семантика и структура. Распределяем запросы по категориям, товарам и полезным подборкам; выявляем пробелы и пересечения.
- Контент. Готовим задания для категорий и карточек с учётом выбора покупателя: характеристики, различия, условия заказа и необходимые пояснения.
- Аналитика и отчётность. Отслеживаем поисковые данные, выполненные задачи и обращения, которые удаётся достоверно измерить.
План периода содержит задачу, ожидаемый результат, ответственного и способ проверки. Например, для категории это может быть новая структура подкатегорий и проверка переходов к товарам. Для карточек — изменение общего шаблона с последующей проверкой нескольких товарных состояний.
Объём контента, технических доработок и внешних расходов фиксируется в предложении по вашему проекту. Количество текстов, участие разработчика и задачи по ссылкам определяем в составе проекта.
Как внедряем изменения в вашей CMS
SEO-задача должна дойти до работающей страницы. Для этого распределяем ответственность между специалистом по продвижению, разработчиком и владельцем каталога. Важно заранее понять, кто может менять шаблоны, кто управляет товарными данными и что происходит при очередной выгрузке.
Учебный пример: нужно изменить заголовок категории. В задании указываются её адрес, источник заголовка в CMS, новый текст и условие проверки. После внедрения открываем страницу и сверяем результат. Если заголовок формируется из обмена с учётной системой, учитываем и этот источник, чтобы следующая выгрузка не отменила правку.
Битрикс, WordPress с WooCommerce и Tilda требуют разных способов реализации. Сперва изучаем текущую конфигурацию; перенос на другую платформу не является обязательным условием начала SEO.
Как оцениваем результат
Сначала разделяем этапы, которые часто объединяют в одно число:
- показы и клики в Яндексе и Google;
- посещения магазина из органического поиска;
- обращения и оформленные заказы;
- оплаченные или подтверждённые продажи, если есть соответствующие данные.
Клик по кнопке не равен заказу, а оформленный заказ — оплаченной продаже. Поэтому в отчёте указываем источник показателя и доступную глубину измерения. Если данные CRM не переданы, не называем заявки выручкой.
Для сравнения нужны сопоставимые периоды. В сезонном ассортименте важно учитывать сезон, а при изменении счётчика — границу данных до и после настройки.
Учебный фрагмент отчёта показывает, как связать работу и результат. Все изменения в примере условные; поисковые и коммерческие показатели здесь не измерялись.
- Объект
- Категория
/catalog/kresla - Работа
- Добавлены переходы к трём существующим подкатегориям по назначению кресел
- Проверка внедрения
- В условном примере переходы видны посетителю и ведут на нужные адреса
- Показатель для наблюдения
- Клики из поиска на категорию и заказы из органических посещений; сведения берутся отдельно из поисковых кабинетов и аналитики магазина
- Вывод
- Можно принять изменение навигации; влияние на заказы требует дальнейшего измерения
Стоимость и старт проекта
Комплексное продвижение интернет-магазина — от 200 000 ₽/мес. Для расчёта нужны адрес сайта, CMS, примерный размер каталога, целевые регионы и задача бизнеса. Дополнительно определяем состояние сайта, участие разработчика и необходимые внешние расходы.
Если вам нужно комплексное SEO-продвижение сайта с товарным каталогом, начнём с оценки структуры и приоритетов. По итогам обсуждения фиксируем состав работ, ответственных и способ приёмки.
Что будет с товарами без наличия?
Сначала разделим временное отсутствие и окончательное снятие с продажи. Решение должно учитывать возвращение товара, наличие замены и пользу сохранённой страницы для покупателя. Одинаковое правило для всех таких карточек заранее не назначаем.
Входит ли доработка магазина в стоимость?
Состав внедрения определяется в предложении. До старта нужно зафиксировать, какие изменения выполняются в рамках проекта, какие передаются вашему разработчику и какие расходы согласуются дополнительно.
Можно ли оценивать продвижение по продажам?
Да, если доступны достоверные данные о заказах, оплатах и источниках обращения. Вместе с вами определяем, какие события фиксируются и где связь между посещением и продажей установить не удаётся.
Пришлите адрес магазина, коротко опишите задачу и оставьте контакт. Размер каталога и CMS можно указать, если они известны. Пароли и сведения об обороте для первого обращения не нужны.
