Независимый аудит SEO-подрядчика
Проверим, как отчёты SEO-подрядчика соотносятся с договорённостями, изменениями сайта и доступными результатами.
Вы получите разбор подтверждённых работ, расхождений и вопросов, по которым не хватает данных. Такой документ помогает обсудить сотрудничество без заранее назначенного виноватого.
Что можно проверить по отчётам подрядчика
Объём проверки определяют обязательства и период работы. Сопоставляем договор или предложение, планы, отчёты и фактическое состояние сайта. Проверяем, какие страницы создавались и менялись, что происходило с семантикой, техническими заданиями, контентом и ссылками.
Если были согласованы KPI, разбираем формулу и источник данных. Важно, какие запросы, регионы, устройства и виды трафика входят в расчёт. Показатель из другого периода или отчёта не подтверждает выполнение договорного условия.
Доказательства важнее оценки «хорошо» или «плохо»
Для каждого существенного вывода нужны основание и границы проверки. Отчёт «оптимизированы страницы» сам по себе не показывает, какие изменения опубликованы. При этом отсутствие заметной правки в текущем HTML ещё не доказывает, что исполнитель ничего не делал: могли быть задания, согласования или изменения, которые позднее отменили.
В разборе разделяем выполненное, не выполненное по доступным свидетельствам и то, что пока нельзя подтвердить. Отдельно отмечаем, кто должен был согласовать и внедрить задачу. Если исполнитель подготовил ТЗ, а правки не вышли, проверяем причины задержки.
Пример сверки одной заявленной работы
Учебный образец на вымышленной странице:
Обновить описание и метаданные /service/example/
Такой вывод позволяет задать конкретный вопрос. Он не превращает одну незавершённую задачу в оценку всей работы агентства.
Вопросы о независимой проверке
Проверка означает, что придётся менять подрядчика?
Нет. Результатом может стать уточнённый план, исправление отчётности или согласование ответственности. Решение о продолжении сотрудничества принимает заказчик.
Можно проверить работу без доступов?
Можно проверить публичную часть сайта и предоставленные документы. Исторические изменения и закрытые показатели останутся ограничением. Не будем объявлять неподтверждённое нарушение установленным фактом.
Отсутствие роста доказывает плохое SEO?
Само по себе — нет. Нужно учитывать исходное состояние, спрос, период, состав заказа и внедрение. Отдельно проверяем качество решений и выполнение обязательств.
Когда вывод будет ограниченным
Без прежних версий сайта сложно подтвердить историю некоторых правок. Без исходных отчётов нельзя надёжно сверить динамику, а без состава заказа — оценить полноту работ. Перечислим недостающие сведения и вопросы, которые помогут завершить проверку.
Это SEO-аудит исполнения. Правовую квалификацию договора, судебную экспертизу и оценку убытков услуга не заменяет.
Как обсудить расхождения с исполнителем
Перед разговором полезно собрать вопросы в одном документе: какое обязательство проверяется, какой факт найден и какое пояснение требуется. Ответ подрядчика может дополнить картину, например подтвердить перенос задачи по согласованию с заказчиком.
Предложим вопросы для такого обсуждения и отметим, какие выводы нужно уточнить после ответа. Замена исполнителя не является обязательным продолжением аудита.
Результат проверки и стоимость
Передаём сверку работ, выводы по источникам данных и рекомендации по дальнейшим действиям. Стоимость рассчитываем по периоду, объёму документов, числу проверяемых направлений и доступности истории. Для оценки достаточно сайта и описания того, что вызывает сомнения; закрытые документы передаются согласованным способом.
Если после проверки потребуется новый состав регулярных работ, можно отдельно обсудить комплексное SEO-продвижение сайта.
