Восстановление поискового трафика сайта
Когда переходов из поиска стало меньше, сначала нужно установить причину.
Проверим, совпадает ли падение в аналитике с данными поисковых систем, какие страницы потеряли посетителей и что менялось на сайте. По результатам предложим план восстановления и способ проверки каждой гипотезы.
Сначала проверяем, что именно упало
Переходы из Яндекса и Google, показы, позиции и заявки — разные показатели. Если после обновления сайта перестал работать счётчик, график посещаемости может упасть без сопоставимой потери поисковых переходов. Снижение заявок при прежнем трафике требует отдельной проверки форм и предложения.
В первую очередь проверяем доступность затронутых страниц. Затем сопоставляем доступные данные Яндекс.Метрики, Вебмастера и Search Console. Смотрим одинаковые периоды, устройства, регионы и группы страниц. Отдельно проверяем, не изменились ли фильтры отчёта, цели и состав учитываемых адресов.
Причина важнее даты обновления алгоритма
Совпадение по времени — основание для проверки, но ещё не доказательство. Падение может быть связано с изменениями сайта, недоступностью страниц, спросом, сезонностью или изменением поисковой выдачи. Возможны несколько причин одновременно.
Для каждой версии собираем подтверждение: историю релизов, состояние адресов, изменение показов и кликов, сообщения в панелях вебмастеров. Если данных недостаточно, сохраняем гипотезу с ограничением, а не объявляем найденный «фильтр».
Разбор падения: пример хронологии
Учебная ситуация, не результат клиента. После обновления каталога на графике стали заметны потери поисковых переходов.
Обновили шаблон категорий
Часть категорий получила запрет индексации
Запрет исправили
Поисковик обработал изменения
Такая хронология помогает выбрать действие и не приписывать ему весь последующий рост или спад.
Как организуем восстановление
Сначала согласуем границы диагностики и соберём события вокруг падения. Затем разделим подтверждённые проблемы и версии, которые ещё предстоит проверить. Для исправлений определим приоритет, исполнителя, условия выпуска и критерий приёмки.
Изменения проверяем на сайте, а поисковую реакцию наблюдаем отдельно. План пересматриваем, если данные опровергают исходную причину. Переписывать все страницы, удалять архив или массово менять ссылки только из-за формы графика не предлагаем.
После устранения согласованных критичных ошибок дальнейшую работу над сайтом можно включить в комплексное SEO-продвижение сайта.
Ответы перед началом работ
Вернёте прежний объём трафика?
Гарантировать прежний объём нельзя: меняются спрос, конкуренты и выдача. Можно согласовать проверяемые работы и оценивать их результат по данным. Срок реакции поиска также не равен сроку внедрения.
Нужно сразу менять весь сайт?
Нет универсального основания для такой переделки. Сначала проверяем охват потерь и подтверждённые причины. Изменения должны соответствовать найденной проблеме.
Что делать, если доступ к старой аналитике потерян?
Начнём с сохранившихся отчётов, поисковых панелей и истории изменений. В выводах отметим, какие сравнения недоступны. Восстановление доступа обсуждается с владельцем соответствующего аккаунта.
Исходные данные и расчёт стоимости
В обращении полезно указать сайт, примерную дату падения, затронутый источник и последние изменения. Скриншот графика помогает начать разговор, но не заменяет исходные отчёты.
Цена зависит от масштаба потерь, числа разделов, доступности истории и объёма внедрения. Диагностику, исправления и дальнейшее наблюдение согласуем по отдельности. Сначала согласуем стоимость диагностики; смету исправлений можно определить после разбора причин.
