Dofollow называют обычную ссылку без ограничивающих SEO-пометок, а nofollow — ссылку со значением nofollow в атрибуте rel. Эта разница показывает разметку, которую опубликовала площадка. По ней одной нельзя определить, сколько ссылочного веса получил сайт и стоит ли удалять размещение.
Допустим, подрядчик прислал отчёт: половина найденных ссылок отмечена nofollow. Возникает желание попросить все площадки заменить атрибут или перестать учитывать такие публикации. Прежде чем давать задание, стоит открыть несколько страниц: за одинаковой пометкой могут стоять полезное упоминание в обзоре и случайный комментарий, который никто не читает.
Можно потратить время на замену разметки у полезной публикации и пропустить размещение со спамом только потому, что сервис назвал его dofollow. Чтобы выбрать действие, нужно увидеть саму ссылку и понять, почему она появилась.
Dofollow и nofollow: что видно в HTML
Входящая ссылка ведёт с чужого сайта на ваш. Страница, на которой она размещена, — источник ссылки. В HTML адрес назначения записывают в href, а дополнительные сведения об отношении к ссылке — в rel.
Обычная ссылка может выглядеть так:
<a href="https://shop.example/catalog/">каталог магазина</a>Слово dofollow добавлять не нужно: в отчётах им обычно называют ссылку без ограничивающих SEO-пометок. Отсутствие этого слова в коде — нормальная ситуация. При этом rel может содержать другие значения, поэтому важен состав атрибута, а не само его наличие.
У ссылки с nofollow меняется разметка:
<a href="https://shop.example/catalog/" rel="nofollow">каталог магазина</a>Google Search Central описывает nofollow как подсказку для поисковой системы. Формула «nofollow гарантированно не передаёт никакого веса» слишком категорична: наблюдаемая разметка не позволяет рассчитать вклад конкретной ссылки в ранжирование. Ссылочный вес — условное название влияния ссылок на оценку страницы; числового значения для этого размещения код не сообщает.
Для Яндекса nofollow — рекомендация роботу не проходить по ссылке. Справка Яндекс Вебмастера уточняет: значения rel служат рекомендацией не принимать ссылку во внимание. Это не делает ссылку невидимой: она может отображаться в сервисе независимо от того, используется ли алгоритмами. Поэтому строка в Вебмастере подтверждает обнаружение ссылки, но сама по себе не доказывает её вклад в позиции.
Рядом с nofollow встречаются sponsored и ugc. По документации Google, sponsored подходит для рекламы и оплаченных размещений, ugc — для ссылок в пользовательском контенте, например комментариях. Значения могут сочетаться. Они описывают происхождение и характер ссылки, а не присваивают ей оценку качества.
Две ссылки на один сайт — разные основания для решения
Возьмём учебный пример: магазин получает две входящие ссылки на каталог. Это вымышленные размещения для разбора, а не результаты клиентского проекта.
Первая ссылка стоит в подробном руководстве по выбору товара. Автор объясняет, кому подходит конкретная модель, и отправляет читателя в каталог за характеристиками. Публикация не оплачена, но редакция площадки ставит nofollow на все внешние ссылки.
Вторая ссылка оставлена в комментарии под посторонней статьёй: подрядчик заказал её ради позиций, содержательного обсуждения вокруг неё нет. В коде нет nofollow.
| Что проверяем | Ссылка в руководстве | Ссылка в комментарии |
|---|---|---|
| Зачем она читателю | Открыть характеристики товара, о котором идёт речь | Связь с обсуждением не просматривается |
| Что видно в коде | rel="nofollow" |
Атрибута rel нет |
| Как появилось размещение | Редакционное упоминание без оплаты | Заказ подрядчика ради продвижения |
| Предварительное решение | Оставить; не требовать замены только из-за nofollow | Выяснить условия заказа и разобрать размещение со спамом |
У первой ссылки есть понятная функция для посетителя. Отказ редакции менять rel не делает публикацию бесполезной. Можно отдельно смотреть, приходят ли по ней заинтересованные люди; обещать рост позиций на этом основании нельзя.
Вторая ссылка не становится качественной из-за отсутствия nofollow. В правилах Google покупка ссылок ради манипулирования позициями относится к ссылочному спаму. Здесь нужен разговор с подрядчиком о происхождении размещения и способе устранить нарушение. Простое переименование строки в отчёте проблему не решает.
В обоих случаях мы ещё не знаем фактический поисковый вклад ссылки. Зато уже можем избежать двух ненужных действий: удаления полезного упоминания по одному атрибуту и одобрения сомнительной покупки по ярлыку dofollow.
Вопросы и ответы
Нужно ли просить площадку заменить nofollow на dofollow?
Сначала выясните назначение ссылки и правила площадки. Для неоплаченного полезного упоминания отказ менять rel сам по себе не повод удалять публикацию. Если размещение рекламное, требование убрать пометку может противоречить правилам Google об оплаченных ссылках.
Почему в отчёте dofollow, если в HTML нет такого слова?
Это принятое в сервисах обозначение обычной ссылки без ограничивающих SEO-пометок. Специально добавлять rel="dofollow" не нужно. Проверяйте фактический код и описание показателя в используемом сервисе.
Закроет ли nofollow страницу моего сайта от поиска?
Нет: пометка у отдельной входящей ссылки не запрещает индексировать страницу назначения. Чтобы исключить страницу из Google, её владелец задаёт noindex на самой странице и даёт роботу прочитать это указание. Настройка индексирования — отдельная задача.
Можно ли изменить rel у ссылки, которая стоит на чужом сайте?
Разметку меняет тот, кто управляет страницей с размещённой ссылкой. Правка ссылки или метатега на вашем сайте не изменит чужую входящую ссылку. Передайте владельцу площадки точный адрес публикации и фрагмент для проверки.
Процент nofollow не объясняет качество профиля
Универсальной пропорции dofollow и nofollow, по которой можно признать любой сайт безопасным или успешным, нет. У новостного проекта, магазина и небольшого сервиса разные причины появления ссылок. Сравнение долей без разбора источников скрывает эти различия.
Сначала уточните, что посчитал отчёт: отдельные ссылки, страницы с ними или домены. Один сайт может повторить ссылку в общем блоке, например в подвале множества страниц. Большое число строк тогда не означает такое же количество независимых рекомендаций. Это практическое ограничение подсчёта, а не формула поискового алгоритма.
Полезнее попросить к доле nofollow несколько конкретных примеров и объяснение: где находится ссылка, зачем она читателю, как появилась и что предлагается сделать. Резкое изменение отчёта тоже требует проверки источников и даты сбора. Само изменение процента не доказывает ни санкцию, ни потерю веса.
Проверка ссылки на странице, с которой она ведёт
Открывайте адрес источника из отчёта, а не только страницу своего сайта. Найдите нужное упоминание и убедитесь, что клик ведёт в ожидаемое место. Если ссылка проходит через переадресацию, зафиксируйте и адрес в коде, и конечную страницу: это разные наблюдения.
- Выделите ссылку на странице и откройте инструмент браузера «Просмотреть код» или «Исследовать элемент». Название команды зависит от браузера.
- Найдите HTML-элемент ссылки, который относится к выбранному тексту. Запишите его
hrefи полныйrel. Не ориентируйтесь на соседнюю ссылку с похожим названием. - Сопоставьте увиденное со строкой отчёта. При расхождении проверьте дату обхода и сохранённый сервисом адрес. Старая копия данных может описывать прежнюю разметку.
- Для сравнения откройте исходный HTML командой браузера «Просмотр кода страницы». Если он отличается от кода в инструментах разработчика, сохраните оба фрагмента: скрипты могут менять страницу после загрузки. В обращении к специалисту укажите, где получен каждый фрагмент.
Например, результат проверки первого учебного размещения можно записать так:
Источник: guide.example/choice/. Назначение в href: shop.example/catalog/. Текст: «каталог магазина». В коде открытой страницы найден rel="nofollow". В исходном HTML найдено то же значение. Отчёт показывает nofollow; расхождения не выявлены.
Ссылка дополняет руководство и оставлена редакцией без оплаты. Решение: сохранить размещение; поисковый вклад по этой проверке не установлен.
Это уже проверяемое основание для решения. Фраза «ссылка плохая, потому что закрыта» не объясняет, что именно наблюдал специалист и почему предлагает её удалить.
Если в отчёте nofollow, а в просмотренном коде такого значения нет, не выбирайте удобную версию. Передайте специалисту адрес источника, время проверки, строку отчёта и оба HTML-фрагмента, если они различаются. Попросите объяснить расхождение и показать, по какой версии сделан вывод. При недоступной странице результат пока остаётся неподтверждённым.
Исправление разметки и удаление ссылки решают разные задачи
Исправить rel — значит уточнить, как площадка обозначает существующую связь. Удалить ссылку — убрать само размещение. Выбор зависит от причины, по которой оно появилось.
Если вы оплатили рекламную публикацию, обсудите с площадкой обозначение рекламной связи. Google рекомендует sponsored; nofollow также допускается для таких ссылок. Цель обращения — корректная разметка оплаченного размещения, а не получение обещанного веса.
Если ссылку заказали ради манипуляции позициями, проверьте условия размещения и конкретные страницы вместе с подрядчиком. Отсутствие nofollow не оправдывает размещение. А при полезном независимом упоминании редакционная политика площадки может быть достаточным объяснением nofollow: менять или удалять ссылку только ради показателя отчёта незачем.
Задание владельцу источника должно называть страницу, текст ссылки, текущую разметку и ожидаемую правку. После ответа нужна повторная проверка именно этой ссылки. Изменение своего сайта не заменяет проверку чужой страницы.
Польза размещения за пределами поискового веса
У ссылки может быть понятная польза без измеримого доказательства влияния на ранжирование: читатель находит характеристики товара, сравнивает предложения или переходит к нужной услуге. Владелец сайта может оценить эту пользу по назначению публикации и доступным данным о переходах и действиях посетителей. Поисковые позиции он проверяет отдельно.
В учебном руководстве ссылка позволяет открыть характеристики и продолжить выбор товара. Этого достаточно, чтобы не удалять её из-за одного атрибута. Влияние на позиции остаётся отдельным вопросом: в примере нет данных, которые его подтверждают.
Если отчёт по ссылкам стал поводом пересмотреть всю стратегию, комплексное SEO-продвижение сайта помогает связать работу с внешними упоминаниями, состоянием страниц и задачами бизнеса. Начать стоит с конкретных источников и причин размещения. Один ярлык dofollow или nofollow не заменяет такого разбора.